廣告產(chǎn)業(yè)，歷來(lái)有“經(jīng)濟(jì)風(fēng)向標(biāo)”和“文化助推器”之稱(chēng)。1月11日，《湖北省廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《規(guī)劃》）正式發(fā)布。這是我省首次將其作為省級(jí)一般專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃納入湖北省“十四五”經(jīng)濟(jì)和社會(huì)規(guī)劃體系。
《規(guī)劃》提出了“十四五”湖北廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的五大目標(biāo)：產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大、創(chuàng)新動(dòng)能增強(qiáng)、服務(wù)效能提升、區(qū)域特色凸顯、發(fā)展環(huán)境優(yōu)化。
對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率將明顯提升
當(dāng)前，湖北廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展總指數(shù)已躋身全國(guó)第一梯隊(duì)——6個(gè)先導(dǎo)級(jí)之一，為中西部唯一入選省份。
到2025年，預(yù)計(jì)全省廣告經(jīng)營(yíng)單位數(shù)量、廣告業(yè)務(wù)收入、廣告從業(yè)人員、廣告業(yè)務(wù)收入在國(guó)民經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)總值比重年均增長(zhǎng)速度高于全國(guó)均值，廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)廣告業(yè)務(wù)收入占全省總量的30%。預(yù)計(jì)建成20個(gè)公益廣告基地、10個(gè)廣告人才產(chǎn)學(xué)研培養(yǎng)基地、培育500人進(jìn)入廣告人才庫(kù)，湖北廣告“智囊團(tuán)”人數(shù)五年將翻5倍。
加快“孵化”新業(yè)態(tài)
OVU創(chuàng)客星，省級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)——?jiǎng)?chuàng)意天地廣告產(chǎn)業(yè)園的孵化器，在省市場(chǎng)監(jiān)管局的幫助下，目前已從武漢走向全國(guó)，并且正在計(jì)劃開(kāi)通硅谷、波士頓等國(guó)際站點(diǎn)。除了吸引行業(yè)龍頭企業(yè)落戶(hù)湖北之外，越來(lái)越多像這樣特色鮮明的廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地正在“孵育”。未來(lái)，廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)新興業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型還將再提速。
加強(qiáng)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，激發(fā)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)活力，是“十四五”期間湖北廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的首要任務(wù)。目前提出的“培育廣告產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式計(jì)劃”“廣告龍頭企業(yè)、基地和園區(qū)建設(shè)計(jì)劃”將促進(jìn)我省廣告行業(yè)實(shí)現(xiàn)業(yè)態(tài)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、加快產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新，全面提升競(jìng)爭(zhēng)力。
凸顯湖北特色 培育“專(zhuān)精特新”
五年來(lái)，已經(jīng)有7000多件“楚天杯”公益廣告作品亮相，寫(xiě)就一個(gè)個(gè)生動(dòng)的“湖北故事”。未來(lái)五年，廣告行業(yè)服務(wù)建設(shè)能力將持續(xù)增強(qiáng)，“湖北制造”“湖北服務(wù)”“荊楚文化”等品牌進(jìn)一步擦亮。
我省將繼續(xù)突出“特”字，培育一批具有地方特色的“專(zhuān)精特新”型中小廣告企業(yè)，并將其納入全省中小企業(yè)促進(jìn)發(fā)展保障體系。積極組織企業(yè)參與國(guó)內(nèi)外合作交流，鼓勵(lì)規(guī)上企業(yè)參與國(guó)內(nèi)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，輻射帶動(dòng)全省廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展。挖掘一批潛力企業(yè)，加大政策扶持、金融融資等保障力度，提高規(guī)上企業(yè)儲(chǔ)備。
區(qū)域特色也將進(jìn)一步凸顯。具有湖北特色的文旅資源、革命老區(qū)、農(nóng)產(chǎn)品、鄉(xiāng)村振興等特色廣告發(fā)展將取得明顯進(jìn)展，并充分挖掘縣域廣告產(chǎn)業(yè)“小而美”優(yōu)勢(shì)。（汪子軼 胡北 郭姍姍）
